每当pentawards包装设计奖的获奖名单公布，总会在设计师圈层和品牌界激起一波惊艳讨论。作为一名连续五年参与pentawards申报和评审的包装创新总监，我，艾曼·克勒弗，愿意带你直击这个国际顶尖舞台的幕后。你是不是苦于品牌包装平平无奇？又或者疑惑到底凭什么有的品牌能瞬间吸睛？我们来一场从幕后到台前的全景揭秘。

很多人觉得pentawards包装设计奖就是比谁设计得更炫更潮。其实远不止如此。pentawards的评审标准向来以创新性、功能性、情感联结和市场表现为核，2025年更是强调“可持续美学”与“用户体验升级”。

今年，光是参赛品牌就超过了85个国家、3000多个项目，最终获奖率不到8%。有品牌拿到金奖后，当年销售额同比暴涨50%。比如2025年拿下饮料类金奖的SAVVY COFFEE，改用100%生物降解材料和颜色交互设计后，不仅在ins收割60万新粉，还让欧美市场订单量直接翻了三倍。

pentawards的“神力”，体现在它让你的产品从货架上的一个包装，变成会被人主动拍照分享、争相讨论的超级符号。它不是奖杯那么简单，而是品牌全新增长的引爆点。

坦白说，每一年pentawards的甄选过程都极其残酷。许多人只看到奖杯，没看到淘汰的99%。

申请表格后，评委会收到的作品全部进行匿名评审，根本不存在人情分。评委团来自世界各大设计和快消巨头，今年还邀请了google和UNIQLO的设计总监。你永远猜不到你的作品会被哪位大咖仔细拆解。

2025年的趋势是“功能与审美并举”，比如个护类金奖——伦敦的一款盲人用洗发水，通过不同形状和触感点，让视障用户仅凭手感就能区分种类。

而那些只追求视觉冲击、却忽视消费者体验的设计，哪怕再酷炫，往往都止步初审。pentawards本身就是产品思维、用户洞察与艺术审美的交锋考场。

这个问题，是绝大多数品牌方和设计师最关心的。作为评审，我见到无数品牌华丽获奖，却也有不少昙花一现。关键在于：你能不能把奖项变成传播杠杆？

以2025年摘得食品类银奖的中国本土品牌「籽籽饮」为例，获奖后3个月里，品牌社交声量提升了280%，天猫单品销量增速87%。他们是怎么做的？第一时间联动奖项新闻做品牌公关，联合20多家自媒体和短视频达人做开箱测评，甚至开发了限定版衍生品。

但同样也有品牌获奖后无声无息，缺乏二次传播动作，奖项只成了橱窗装饰。所以pentawards是助推器，更像一把利刃——怎么用，完全取决于品牌后续的内容运作。

2025年，pentawards的参赛内容有了一波变化。环保材料、情感触达、极简与高定制化、智能包装……这些已经成了“标配”。就比如今年的“循环再造”榜单，几乎每个项目都在讲可持续——但获奖者往往是能把环保理念具象化为有趣体验的作品。

新加坡的潮饮品牌CHOOSE BOTTLE，用瓶身变色来提示饮水进度，剩下的包装还能DIY成花盆。

pentawards正向代表本人观点设计、情感交互标签等领域渗透。比如今年有个西班牙品牌用AI根据用户肤质和心情实时变换外包装，极大提升了用户的参与感和新鲜感。

洞悉这些趋势，才有可能在下一个pentawards成为圈内“黑马”。

你有没有听说过“失败的包装”也能逆袭？

有一年，一个法国小型巧克力品牌报送的方案被初审刷掉。原因是产品包装过于传统、信息冗余。结果品牌方化被动为主动，在社交网站公开落选案例，发起“你来设计”二创大赛。意外获得pentawards社会创意奖提名，热度反而远超正常渠道。

这说明pentawards的核心，从来不只是奖杯，它更像是产业链、消费者和设计圈的流量“中转站”。关键在于你敢不敢借力打力，创造话题。

pentawards包装设计奖，从来都不只是包装行业的小圈子仪式。它是全世界顶级品牌、设计事务所和新锐创意者的竞技场，也是品牌寻求新增长的核心杠杆。

如果你梦想让自己的品牌站上世界舞台，或者想让自己的设计埋下改变行业的种子——我作为评审过百余项目的艾曼·克勒弗，想告诉你：不要只盯着奖杯，更要穿越奖项，用它为品牌赋能。

pentawards不是终点，是转折，是品牌从“看得见”到“忘不了”的关键跃迁点。

还在观望的你，是不是也该为下一个pentawards做好新一轮的全景设计了？