当前移动互联网广告中又出现了一种典型的“套路”，严重影响了用户体验。

部分网友发现，部分App将开屏广告本应是“跳过”或“关闭”广告的按钮，替换成了“立即进入”“查看详情”等按钮，位置仍在用户习惯点击的右上角。

这种设计无疑利用了用户的操作惯性以及在打开App时急于进入主界面的心理，诱导用户在不经意间误触，从而完成广告的跳转。本质上是一种欺骗和诱导用户以及强制跳转的行为。

而且，这种套路常配合“摇一摇”高灵敏度触发，利用手机的陀螺仪和加速度传感器，将走路、抬手等轻微晃动都判定为“摇一摇”同意跳转，让用户防不胜防。

部分广告还将关闭按钮设计为极小尺寸，颜色与背景几乎融为一体，或者伪装成系统图标，点击后非但不关闭，反而会跳转到广告页面。

更有甚者，将开屏广告设计成点击任意位置即跳转，除了特定的按钮区域，点击广告页面的任何地方都会立即跳转到第三方应用或下载页面。

国家相关部门早已注意到此类乱象，并多次出台规定进行整治。

根据工信部、市场监管总局等部门的要求，App的开屏广告和弹窗广告必须遵守以下规则：

显著标明关闭标志：必须提供清晰、有效的“跳过”或“关闭”按钮，确保用户可以一键关闭。

禁止诱导误操作：不得利用“全屏热力图”、高灵敏度“摇一摇”等容易造成误触发的方式诱导用户操作。

明确跳转提示：如果需要跳转到第三方应用，必须有显著的提示，不能点击任意位置就跳转。

尽管有明确规定，且相关部门多次重拳出击开屏广告乱象，但这种广告形式依旧屡禁不止。深究其背后原因，除了商业利益的强烈驱动外，违法成本较低以及技术规避手段的层出不穷，也是导致违规广告在手机App中肆意霸屏的重要因素。

开屏广告是App重要的收入来源，价格高昂。通过诱导点击带来的高曝光和转化率，能为平|台和广告主带来巨大收益。

而且相比丰厚的广告收入，目前的处罚措施（如责令整改、少量罚款）威慑力不足，导致部分平|台铤而走险。

此外，部分App通过嵌套第三方广告工具包（SDK）来投放广告，使得责任界定和监管追踪变得更加困难。

针对“摇一摇”跳转广告，建议在手机设置中关闭应用的加速度传感器或陀螺仪权限，防止晃动手机误触跳转。

若遭遇恶意流量劫持或无法关闭的广告，可向监管部门举报。2025年监管部门已通报多起手机行业不正当竞争典型案例，强调经营者需停止强制跳转行为。

值得一提的是，在几乎所有App都把开屏广告当成“标配”和“摇钱树”的今天，微信始终坚持不上线开屏广告。

张小龙曾在微信公开课PRO上解释了微信不加开屏广告的原因。张小龙认为微信是用户的朋友，花了大量时间在上面，而开屏广告就像是在朋友脸上贴广告，会破坏这种亲密感和信任感，让产品变得不再纯粹。微信此举，不仅守住了用户体验的底线，也让其成为中国移动互联网中一个难得的“清流”和对照样本。

编辑：cc  

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